２０１０年、ヴァラエティー誌と米国テレビ芸術科学アカデミー（ATAS）がテクノロジーの変化で混沌としているテレビ業界の将来を予測するべく、各分野の首脳を集めてパネルディスカッションで綴るテレビ・サミットを共催しました。テレビの編成、制作、配信、マーケティング、デジタル化、海外市場動向など、各分野の首脳が現状分析し将来を語る、興味津々の首脳会議です。今年は３月２１日に開催され、午前９時から午後６時近くまで、１０グループのパネリストが専門分野を語りました。今回から数回に渡り、同サミットで学んだ事をレポートします。

シェラトン・ユニバーサル・ホテルで開催されたテレビ業界の首脳会議。会場入口で写真撮影。

昨年、初参加したサミットですが、余り画期的なことを耳にせず、まだまだ暗中模索なのだ！が感想でした。今年は、真っ暗なトンネルの遥か先に、一抹の光が差しているような感じがしました。インターネット中心に世界が動き始め、'テレビ離れ'が進むと長年言われてきましたが、そんな懸念など、どこ吹く風！的データの発表が光源だったに違いありません。

ニールセン社が３月に纏めた「クロス・プラットフォーム・レポート」を、クライアント・ソリューション部門のシンシア・アイデル上級副社長が発表しました。ケーブル加入者は僅かながら減少しましたが、配信形態の増加で、視聴時間を自由自在にシフトできるため、テレビ視聴時間が増加を続けていると言うデータは、「誰もテレビなんか観ていない！」と取りつく島がない米国の日系媒体に利用できそうです。

又、インターネットが何もかも吸収するネット中心社会に移行すると言う、従来の恐怖感を吹き飛ばす発言として、「コンテンツを太陽と見なすと、テクノロジーが可能にした配信デバイスやスクリーンは、周囲を公転する天体のような存在」が印象的でした。ニールセン社は飽くまで、コンテンツ中心論を主張しています。但し、問題はどこまでを「テレビ」と括るのか？です。「テレビ」の定義を新たにしなければならないこと、またテレビ無しでコンテンツ（＝同社ではこれをビデオと括っています）を消費している'ゼロ・テレビ世帯'が同社のデータに加えられたことも注目に値します。

昨年は、同上級副社長がソーシャルメディアの功罪についてデータを発表し、ツイートなどの所謂「雑音」によるネタバレを避けるため、敢えて放送時間にテレビの前に座って観るようになった視聴者が２０１０年の２０％から２７％に増加したというデータが、最も興味深かったと記憶しています。特に佳境に入った、込み入った連ドラは、DVR録画しておいても、翌日風の便り（？）で、ネタバレ発生しがちです。又、日本ではあり得ませんが、時間帯を４つに分けている米国大陸では、東海岸で放送済みのものは、以西の時間帯でネタバレの可能性が高くなります。従って、ツイートなどを読まない‘消音状態’で観ない限り、視聴体験が損なわれると言う視聴者が増えています。ミステリーの結末を知ってしまうと、読書を続ける気がしなくなるのと同じです。「グッド・ワイフ」や「Scandal」など、複雑で一瞬たりとも目を離せない番組放送中に、ツイートしているファンは、それほど真剣に観ていないのでは？と思うのは、私だけでしょうか？つまり、ツイートでファンをつなぎ止めておくことはできても、番組を観ていない人には、マーケティングのツールにはならないと言うことです。

ジュリアナ・マルグリーズが演じるアリシアの一挙一動を見守っていると、「グッド・ワイフ」放送中にツイートする暇などない筈だが.... Andrew Evans / PR Photos

新番組の本数が２００２年の９０本から、１０年後２００本になったことからも、視聴時間シフトが自由自在になればなるほど、「もっと観たい！」という視聴欲を煽っていることは明らかです。放送時間に逸話を見逃したら、二度と視聴できなかったVCR普及前の暗黒時代に比べると、今はヒット作の裏番組としてぶつけても、秀作であれば、DVR録画、VOD/SVOD、DVDや他の配信形態で、視聴者が発見して、追いかけ／追い付くことが可能になりました。そういう意味では、黄金時代になったと言えます。しかし、次々と新しい刺激を求める視聴欲を煽れば煽るほど、視聴者の‘目’が１作に釘づけになり、大ヒットとなる可能性は薄れ、釘づけになっている期間も、どんどん短縮して行くと言う陰の部分もあります。それが証拠に、毎年視聴率は５〜１０％余り減少するのが、昨今の業界の常識。毎年、視聴者が増えて行く嬉しい現象は、古代の遺物になってしまいました。

この日の呼び物は「チャック・ローリーとの対話」でしたが、今のような混沌状態になる以前から放送作家をしているローリー（「ビッグバン☆ セオリー　ギークなボクらの恋愛法則」や古くは「ダーマ＆グレッグ」に関与）が、「コンテンツとか製品って言う表現、辞めて欲しいな〜。ヒット作に不可欠の’魔法の粉‘の部分を無視した言葉だよ」と抗議しました。流石、アナログ人間！デジタル世代のコンピュータおたくやマーケティング人間が使う用語は、アナログ世代のクリエイター連中には、喉越しの悪い言葉です。

アナログ人間を代表して、「コンテンツ」と言う表現に物申すチャック・ローリーに拍手喝采！
Barbara Henderson / PR Photos